O Desafio da Sustentabilidade no Mundo Empresarial

Em 1981 é nomeada Primeira Ministra da Noruega, a Sra. Gro Harlem Brundtland, a única mulher a chefiar um governo dinamarquês, até a data. Entre 1983 e 1987 a sra. Gro presidiu a Comissão Brundtland, da Organização das Nações Unidas, dedicada ao estudo do meio ambiente e a sua relação com o progresso. No dia 18 de março de 1992, numa viagem com uma caravana de jovens noruegueses a Manaus (AM), ela plantou um dos marcos inaugurais do Parque do Mindu,uma sumaumeira. A árvore hoje é um símbolo da defesa da ecologia e do rompimento de limites fronteiriços.

O conceito de Desenvolvimento Sustentável, trazido pela Sra. Brundtland, aceito e legitimado pelos países participantes da Comissão Brundtland é: o desenvolvimento capaz de satisfazer as necessidades do presente sem comprometer a capacidade das futuras gerações de satisfazerem suas próprias necessidades, ou seja, ser uma empresa sustentável é saber nortear suas ações para o equilíbrio das práticas econômicas, ambientais e sociais.

Eis o desafio! Trata-se de um novo jeito de pensar, que refletirá na construção de novos modelos de comportamento. Para as empresas deverá ser adotada uma forma de gestão inovadora em que os resultados econômicos devem estar atrelados aos impactos sociais e ambientais. Para as pessoas, uma revisão importante de atitudes. Isso exigirá senso de urgência e capacidade de adaptação de todos nós.

Repensar os modelos produtivos e aprimorar os processos, utilizar tecnologia para se tornar cada vez mais verde, buscar fontes alternativas de energia, ser criativo para reutilização de descartes, desconstruir um modelo social que cria necessidades e rever os padrões de consumo, são os primeiros passos dessa caminhada.

Acompanhe na próxima edição a tendência para novos modelos de negócios sustentáveis e de que maneira a comunicação direta com o consumidor (estabelecendo vínculos emocionais) pode ser uma ferramenta estratégica para o modelo de negócio sustentável, trazendo ganhos para o negócio, a sociedade, o planeta.

Existe um enorme potencial de consumidores em condições de fazer escolhas ao adquirir um produto ou serviço. Este consumidor quer saber se a empresa investe na melhoria de vida no planeta, a começar pela saúde e educação de milhares de pessoas, passando pela oportunidade de emprego e/ou geração de renda por meio de programas de qualificação, entre outras dezenas de programas, normalmente desenvolvidos por organizações não governamentais – de fato, são elas que sabem multiplicar e otimizar os recursos das empresas.

Paul Simpson, executivo chefe do Carbon Disclosure Project, cita – “ tanto no Brasil quanto no mundo, a maioria das pesquisas revela que 90% dos consumidores querem consumir produtos sustentáveis, mas apenas 10% e 20% de fato consomem. O papel das empresas que estão vendendo esse tipo de produto é fornecer informação e facilitar e decisão de compra do consumidor”.

A atitude de consumidor consciente é um passo importante, assertivo e que contribui grandemente para o propósito de um mundo melhor.

Marcia Tedesco Dal Secco